Massa al centro di una strategia globale: l’acqua delle Apuane punta al segmento premium e rafforza la propria presenza sui mercati esteri
Victoria Beckham sceglie l’acqua Fonteviva durante la Paris Fashion Week e diventa il volto del brand per il prossimo anno.
Una collaborazione di grande prestigio che segna un passaggio strategico per l’azienda massese, impegnata a consolidare la propria posizione nel segmento premium e ad affrontare con maggiore forza un mercato sempre più competitivo e internazionale.
L’accordo rappresenta un’importante opportunità di visibilità globale per il marchio, che nasce nel territorio delle Alpi Apuane e che negli ultimi anni ha avviato un percorso di crescita orientato all’export e al posizionamento di alta gamma. Secondo quanto comunicato dal Comune di Massa, il sindaco Francesco Persiani ha sostenuto con convinzione il progetto, riconoscendo in Fonteviva «una realtà capace di valorizzare il territorio e di superare i confini nazionali».
L’iniziativa viene infatti letta anche come un’operazione di promozione territoriale, capace di unire sviluppo economico, immagine della città e nuove prospettive di attrattività turistica. «Un progetto di collaborazione – spiegano dall’amministrazione comunale – che coniuga valorizzazione del brand e promozione della città, aprendo scenari interessanti anche sotto il profilo dell’incoming internazionale».
Un ruolo chiave nell’espansione estera del marchio è stato svolto da Paul Kincaid, importatore ufficiale di Fonteviva nel Regno Unito e negli Stati Uniti e oggi Managing Director di PFinder, tra i principali promotori della diffusione del brand sui mercati internazionali. L’operazione è stata guidata insieme ad Alessandro Tramet, International Business Director di Tramite, nell’ambito di una strategia mirata a rafforzare la presenza globale dell’azienda.
Più che una semplice campagna di comunicazione, quella avviata rappresenta un vero progetto di posizionamento internazionale. L’associazione con una figura iconica del mondo della moda e dello stile come Victoria Beckham punta infatti ad accrescere notorietà, reputazione e riconoscibilità del marchio, costruendo attorno a Fonteviva un racconto basato su autenticità, qualità e prestigio.