Poca voglia di comprare e di parlarein tempo di saldi. La corsa all’affare non sembra attirare come un tempo a Massa: di gente in città se ne vede poca, i turisti scarseggiano e i cartellini al ribasso non invogliano più all’acquisto. Insomma, le vendite sono in sordina nonostante vetrine scontatissime con ribassi esclusivi. <<L’afflusso in negozio c’è stato quando abbiamo iniziato a fare saldi al 50%>> ha detto la titolare del negozio Lazzarelli Donna, <<siamo una città povera e abbiamo risentito anche noi del calo delle vendite>>. Il coro degli esercenti massesi è pressoché unanime: <<i ribassi invogliano poco gli acquirenti, ha detto la titolare del negozio di via Alberica Le Croupier, l’afflusso è leggero e di turisti in città se ne vedono pochi>>. Anche Max e Co è sulla stessa linea: <<quest’anno i saldi sono calmi, non ci sono state variazioni di presenze o boom di acquirenti. I nostri sconti variano dal 30% al 40% e l’afflusso è in linea con quello dello scorso anno>>. La titolare del negozio Nosotros si unisce al coro degli esercenti: <<pochi acquisti, anche in tempo di saldi, nonostante le aperture serali nel fine settimana>>. Ecco un altro punto dolente espresso dai commercianti: un’amministrazione che offre poco a cittadini e turisti. Gli esercenti, infatti, provano a fare la loro parte, rimanendo aperti il fine settimana, ma serve a poco. Di eventi di richiamo la città non ne propone, a parte animazione per bambini, visite guidate e qualche concerto sinfonico. Così Massa si svuota giorno e sera e i negozi ne risentono. Alcune grandi marche hanno anche provato a puntare su una politica di contenimento dei prezzi, ma i risultati sono sempre gli stessi. In controtendenza, il negozio grandi firme Babi, che ha registrato un andamento delle vendite <<molto positivo, con un buon movimento di clienti>>. Il negozio si rivolge a un target giovane, dai 18 ai 35 anni, e offre sconti del 30% su accessori e del 40% su abbigliamento. Da evidenziare, infine, che il week-end rimane il periodo migliore in cui la gente ha più voglia, o più tempo, di andare a fare acquisti.
Le vendite in sordina non frenano l’entusiasmo e la volontà dei commercianti che hanno deciso di rimboccarsi le maniche e offrire ai cittadini un appuntamento dedicato agli acquisti d’occasione, con la serata dello “sbarazzo”: venerdì 5 agosto a Massa sarà possibile fare acquisti d’eccezione con saldi esclusivi su una selezione di prodotti, alcuni dei quali saranno presentati in apposite bancarelle lungo le strade. L’iniziativa è promossa dai negozi Cucinando e Floriana e vi aderiscono tutti i commercianti del centro: viale Chiesa, via Alberica, via Bastione, via Cairoli, via Guidoni, piazza del Mercato. Si tratta di un evento a costo zero, ha spiegato il titolare del negozio Cucinando, dove è bastato mettere assieme la buona volontà e la collaborazione dei commercianti. E’ stato scelto il venerdì perché di sera vengono chiuse le strade del centro. Sarà un banco di prova per i commercianti che sperano di bissare il successo della notte bianca: in quell’occasione le vendite sì che hanno subito una notevole impennata.