Oggi ogni giovane adulto dispone, in media, di 7-8 schermi per fruire contenuti di origine televisiva, il 44% del pubblico tra i 9 e i 30 anni accede a contenuti tv attraverso pc, smartphone e tablet. Il 51% degli spettatori a livello globale commenta via social media o forum il contenuto che sta guardando rendendo l’esperienza televisiva sempre piu’ social. Questo fenomeno cambia anche il modello di consumo che da “tutti insieme nella stessa stanza” diventa ora “ciascuno nella sua individualita’ ma tutti insieme connessi durante la visione“.
E’ il trend attuale riguardo giovani e tv. La percezione è che siano in fuga, ma i dati, che emergono dalla ricerca Tv S.M.A.R.T. condotta dal network in 32 Paesi nel mondo (tra Europa, America, Asia, Africa e Medio Oriente) sul cambiamento dei comportamenti nella fruizione dei contenuti televisivi, testimoniano non solo che non è proprio così ma fanno emergere con chiarezza cosa sia diventata la tv, persino quella generalista che sosteniamo da anni essere al tramonto in favore della tematica e a pagamento. La tv resta la modalità prevalente di fruizione dei contenuti anche sul target più giovane, con una crescita dei minuti visti in tutti i Paesi, Italia compresa – con una crescita di 4 minuti anno su anno sia sugli individui sia sui 15 – 24, questo target registra anche un +12% rispetto al 2010, ha spiegato Andrea Castellari, Senior Vice Presidente e Amministratore Delegato di Viacom per Italia, Medio Oriente e Turchia, illustrando i dati a Dogliani (CN) nell’ambito del Festival della TV.