Una riflessione di Marcella Matrorocco,pubblicitaria, socia fondatrice di Donne Pensanti,di Libertà e Giustizia circa l’ultima pubblicità dell’APT di Massa Carrara
AIUTATEMI A CAPIRE!
Ho deciso di fare outing. Non so voi, ma io negli ultimi tempi guardo spot televisivi e mi domando ma cosa reclamizzano?
Passeggio per strada e mi fermo assorta, manco fosse La Gioconda, davanti ad un cartellone pubblicitario chiedendomi ma che centra?.
Dove è l’outing in tutto ciò?
Io lavoro in ambito pubblicitario da quasi ventanni!
Prendiamo per esempio questa campagna dellAPT Massa-Carrara con l’immancabile lato B femminile, anche se dovremmo dire B/2, dal momento che non è nemmeno completo.
Manca tutta la metà superiore considerata evidentemente superflua ai fini del messaggio da comunicare.
Affianchiamole una classica pubblicità di un’ auto per aiutarci a decodificare, visto che quelle per ora le capisco ancora.
Direi che limmagine in primo piano è senza dubbio la merce da vendere, ovvero l’ auto.
Ma se applico la stessa categoria all’ immagine di sinistra ne deriva che l’ APT vuole vendere posteriori femminili.
No, non mi torna.
Certo è che fino a qualche anno fa, la maggior parte dei depliants turistici mettevano in prima pagina il sorriso di una bella ragazza solare ad evocare il concetto di accoglienza. Come si sia passati da questa all’ associazione sedere-accoglienza resta per me un mistero!
Continuiamo con i dettagli.
Il testo in basso a destra elenca gli optional dell’ auto: abs, esp, etc.
Se ragiono così, devo dedurre che spiagge, marmo, borghi e castelli siano gli optional della vacanza.
Il messaggio prende lentamente forma:
vieni in vacanza da noi, troverai belle ragazze sulla spiaggia e se proprio ti venissero a noia, puoi sempre ripiegare su borghi e castelli!
Aiutatemi infine a capire il testo sibillino:
Io ho scelto … e tu?
Quei tre puntini stanno al posto di un complemento oggetto, no? Io ho scelto che cosa? Capirei:
Io ho scelto. E tu?
Quello che mi sfuggono sono quei tre puntini maliziosi. Voi che dite?
Conclusione:
posso al limite capire chi, non avendo niente da proporre, opta per pigrizia mentale per il solito quarto di donna.
Ma avere a disposizione luoghi meravigliosi, per vedere i quali gli stranieri attraversano mezzo mondo, e proporli come scenografia di sfondo di una vacanza all’ insegna del rimorchio è davvero un’idiozia.
Marcella Mastrorocco
segnalato da Ottopassi